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腾讯的游戏帝国梦仍缺少TGP腾讯助手游戏

发布时间:2024-07-02浏览:3

游戏玩家之间存在着一种鄙视链,主机玩家看不起PC玩家,单机玩家看不起网游玩家,暴雪粉丝根本不在乎EA粉丝,就连同类型游戏《DOTA2》的玩家也一直对《英雄联盟》玩家抱有强烈的优越感。

而在中国,处在这条鄙视链最底层的,是“腾讯”,很难想象,一家如今已经位居全球营收第一的游戏公司,依然是众多玩家诟病的对象。

腾讯被鄙视的原因是多方面的,这也是腾讯在成为营收第一的道路上必须付出的代价。

腾讯要改变,它羡慕暴雪,一方面赚玩家的钱,另一方面又让玩家乐此不疲地看它的产品,高呼“暴雪出品一定很精品”,一部游戏改编的电影,在中国轻松过亿;它羡慕索尼,口号“索尼真棒”响彻云霄;它羡慕Valve,玩家心中的圣地。

今天的腾讯,已经不再是一家单纯想要赚钱的公司,它想要像暴雪、索尼、Valve一样,在赚钱的同时,在玩家心中拥有极好的口碑。

这个大战略,就是腾讯要重塑TGP(腾讯游戏平台)的原因,是腾讯要成为“真正受人尊敬的游戏公司”需要迈出的一步。这一步是否有效,能有多大程度改变腾讯的企业形象,都是未知数。但只要你做了,就有成功的可能,不做,就一点可能都没有。这个道理放之四海而皆准。

“该死”是腾讯挥之不去的噩梦。尽管如今腾讯市值已突破2万亿,也不断在进行着各种自我变革,但对腾讯历史的批评却从未停止,尤其是在游戏用户当中。

3月初,腾讯在TGP官方宣布,TGP手游业务将迁至腾讯手游助手,TGP页游业务将迁至QQ游戏大厅。此次迁徙将于3月开始,预计持续一个月,之后TGP手游、页游将全部下架。未来TGP将只保留腾讯游戏和单机游戏两个版块,这已成为既定事实。

看来,TGP将成为腾讯“连接一切”整体战略下的又一款产品,像Steam平台一样,连接大量开发者和用户。今年2月,腾讯向游戏玩家发出调查问卷,宣布旗下游戏平台TGP将升级为“面向全球游戏玩家和厂商的综合服务平台”,并提供多个改名方案供玩家投票。

其实,早在2016年的ChinaJoy上,腾讯就宣布TGP将转型为综合发行平台,专注于优质单机及网络游戏的发行和运营,并陆续推出了《饥荒》、《这是我的战争》等优秀的正版单机作品。

我不清楚打造一个全新的Steam是否是腾讯的目的,但我知道的是,腾讯对TGP的改变,以及对TGP的定位,绝对不只是为了与Steam竞争。

因为从市场角度来看,2015年Steam的营收是35亿美元,除去佣金等一系列因素,Steam能赚到的钱对腾讯来说可能并不多。

另外,对于腾讯是否真的能抢占 Steam 的市场,我持保留意见。Steam 在玩家和开发者,尤其是国外玩家和开发者心目中的地位几乎是不可撼动的。TGP 很难蚕食 Steam 的市场。

腾讯的主要目标并不是在网游、手游之外再创造主机、单机游戏的增量市场,它的主要目标就像开篇提到的,是改变自己在游戏玩家心目中的形象。

据腾讯2007年第四季度财务报告显示,该季度其网络游戏收入为2.817亿元人民币,较上季度增长22.2%,收入增长主要得益于《QQ游戏》、《QQ三国》、《QQ华夏》三款游戏的良好进展,以及《QQ幻想》新版本的推出。

不过当时腾讯的周围始终充斥着“山寨”之声,如QQ游戏之于联众、QQ三国之于《冒险岛》、QQ幻想之于《数码精灵》等等,唯一较少被诟病“山寨”的只有与其他公司联合开发的产品QQ中国。

到了2008年,腾讯又连续推出了两款产品,《地下城与勇士》和《穿越火线》,这两款产品都是从韩国引进的产品。

一方面,我们可以想象腾讯担心被贴上“山寨”的标签,所以将重心转向韩国。但另一方面,在腾讯内部,这种担忧被另一种声音所掩盖,那就是营收。

相比于腾讯2007年Q4的2.817亿元营收,盛大同年Q4财报显示,其来自网络游戏的收入为6.026亿元,网易的游戏收入为5.07亿元,就连九城的收入也达到了3.875亿元,比腾讯还要高的还有巨人的4.348亿元。

腾讯必须克服这些障碍。因此,在转向韩国市场的同时,腾讯还在2008年推出了另外两款游戏,《QQ飞车》和《QQ舞蹈》,这两款游戏都带有浓郁的“腾讯风格”。

腾讯不仅没有摘掉“山寨”的帽子,反而在“坑钱”的舆论中越走越远,这四款游戏一度组成了腾讯内部的四大天王,收入远超公司内部其他游戏。

正是这四款游戏的推出,直接帮助腾讯一步步向中国游戏业乃至世界游戏业第一宝座迈进。2008年第四季度的财报中,腾讯营收为8.025亿元,与2007年第四季度相比增长了近200%。

我曾与腾讯一位高管讨论过玩家对腾讯“人民币游戏”的舆论,这位高管表达了自己的无奈,“腾讯覆盖了中国80%以上的玩家,但营收可能还不到50%,这怎么能说是骗局呢?”

但钉子打在了地上,腾讯在玩家心目中的潜意识形象早已形成,难以改变。相比之下,当时真正需要大量资金投入的国产网游如《征途》也偶尔出现舆论风波,但相对较少。

如今,腾讯已经成为了市场第一,比这个第一更可怕的是,过去腾讯所需要超越的竞争对手,都已经投奔了腾讯的怀抱,希望借助腾讯的力量,取得更好的市场表现。

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2016年腾讯UP+大会上,盛大、金山、畅游、完美世界、巨人等均选择将自己的旗舰产品交给腾讯运营,而近期市场热度不减的《龙之谷手游》则是继《热血传奇2》之后盛大与腾讯的又一次深度合作。

对于腾讯来说,网易似乎是市场上仅存的竞争对手,但即便网易近两年实现了爆发式增长,其规模与腾讯仍有差距。

根据腾讯2016年第三季度财报,腾讯第三季度游戏收入为181.66亿元,而网易2016年全年游戏收入为279.8亿元,差距十分明显。

而且,一个不可忽视的原因是,网易拥有强大的研发实力,但这种实力并不能保证网易能持续推出优质产品,这是游戏的特性,而腾讯在游戏中早已脱离了产品层面,走向了更高的层次。

这时候腾讯需要的不再只是营收,还有精神层面的东西,玩家的尊重,这样一提起腾讯游戏,大家就会觉得腾讯还不错,而不是像现在这样,处于鄙视链的最底层。所以腾讯要做TGP,把手游、页游和单机游戏、精品游戏分开。

事实上,为了实现这个大目标,腾讯做的不仅仅是一个TGP。

财报信息显示,2009年第二季度,腾讯游戏营收为12.41亿元,盛大游戏营收为10.747亿元,腾讯首次超越昔日的游戏巨头盛大游戏,成为行业老大。

2010年,腾讯开始发生变化。相关数据显示,自2006年以来,腾讯在国内外参与了36起游戏领域的投资或并购,其中32起发生在2010年之后,仅2010年就有9起资本动作。

更值得注意的是,2010年以后的32起资本流动中,有24起发生在海外。

此时,腾讯已开始转型,试图在海外构建庞大的生态系统,并利用优质的海外产品逐步提升在玩家中的口碑。

但效果并不好,因为腾讯最初以《穿越火线》和《地下城与勇士》的成功为起点,将重点放在韩国,2010年腾讯的9次资本运作中,有7次是在韩国。

近年来,我们看到腾讯逐渐将重心转向欧美。2013年,腾讯作为产业投资者参与了动视暴雪CEO Bobby Kotick牵头的投资财团以23.4亿美元从维旺迪手中收购约24.9%的股份,目前腾讯持有动视暴雪约6%的股份。2015年,腾讯收购英雄联盟开发商Riot剩余股份,完成100%控股。2016年,腾讯宣布以86亿美元收购Supercell 84.3%的股份。

这三次资本动作最能说明腾讯的转型,无论是投资动视暴雪,还是收购RIOIT和Supercell,都体现了腾讯对精品游戏理念的认可,以及希望用精品游戏重塑自身口碑。

另外,我们看到腾讯开始的开放战略,这个战略是整个腾讯集团的整体战略,而不仅仅是游戏。所以微信、QQ手机等核心平台都是对合作伙伴全面开放的。一方面,我们认为盛大等依附腾讯的行为,对腾讯的威胁已经逐渐丧失,但另一方面,腾讯对开放、共赢有了新的理解,不再像以前那样是简单的照搬。

最后我们来看腾讯近几年推出的几款重点产品,包括PC端的《剑灵》、《英雄联盟》,手游端的《王者荣耀》,这些产品的主要目的并不是从玩家的口袋里掏钱。

英雄联盟在腾讯内部的地位不言而喻,几乎所有资源都分配给了它。不过从营收来看,2015年,机构预测英雄联盟营收为16亿美元。但需要注意的是,这是一款月活1亿,最高同时在线人数750万的客户端游戏。

如果《征途》或者《天龙八部》这样的游戏能达到这个数据,那收入也太可怕了。即便和我们认为成本不高的《魔兽世界》相比,2015年《魔兽世界》的月活跃用户为710万,但年收入却高达8亿美元。

我很久以前写过一篇文章,题目是《赚钱重要还是不重要》,里面提到英雄联盟对于腾讯来说更多的是品牌建设。

但这些还远远不够,这些举措只能改变它在广大普通用户心目中的形象,你看,《英雄联盟》虽然摆脱了“吸金”的标签,但《DOTA2》玩家所展现出的强烈优越感,却让其用户感到困扰。

确实,从操作难度上来说,《英雄联盟》更容易上手,而《DOTA2》对于新手似乎并不太友好,所以《英雄联盟》算是新手的快餐游戏。

舆论的导向从来不掌握在群众的手中,而是掌握在“精英群体”的手中,他们引导舆论,他们制造舆论,就像那些“公共知识分子”一样。

那么游戏圈里的“公共知识分子”又是谁呢?这个问题很好回答,就是站在鄙视链顶端的那些人,主机用户和单机玩家。

在社交媒体平台上,这些“精英玩家”引导舆论,决定产品评级,比如最近敖导演与游族网络大战的故事。

在大量普通用户中获得良好口碑并不能改变腾讯依然处于鄙视链底层的事实,因为那些主机党和公共知识分子依然认为腾讯的游戏是垃圾。

腾讯游戏需要获得他们的认可,而除了认可之外,TGP能否承载腾讯游戏全球化的野心,也是另一个期待,如果能,那当然更好,如果不能,那也没关系。

但只要我们能够获得这个群体的认可,腾讯游戏就彻底摆脱了整体舆论中的那个噩梦,埋葬了历史,因为金字塔顶端的大量大众用户、精英用户都是我的用户,对吧?至于中间那一层,对不起,中国中产阶级根本不存在。

腾讯的做法可以应用到中国社会学中,哎,小粉红们的热爱只是第一步,重要的是精英们的热爱。

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