随着市场规模不断扩大，爆款不断涌现，手游市场还有多少空间？

移动游戏市场拓展

近年来，移动游戏市场持续扩大。

公开信息显示，目前中国超过80%的Z世代玩手机游戏。移动游戏行业规模从2014年的24.0%逐步提升至2020年的75.2%。特别是2020年，移动游戏实际销售收入达到2097亿元，占游戏行业销售收入的75.2%，同比增长32.61%，销售收入比重逐年提高。

过去四年，手机游戏渗透率和月活跃用户的峰值出现在1-2月或7-8月、寒暑假期间，呈现明显的周期性变化。 2020年，移动游戏行业渗透率和月活跃用户在2月份达到峰值，渗透率达64.9%，月活跃用户达7.2亿；夏季高峰出现在7月，渗透率达62.4%，月活跃用户超过60亿人。

当然，手游也呈现出明显的峰谷差异，活跃时段主要集中在周六、周日和法定节假日。随着寒假的临近，手游即将迎来今年的第二波活动。

当然，为了防止未成年人沉迷游戏，国家也出台了很多政策来规范行业的发展。今年国家陆续出台了《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》、《关于进一步严格管理，切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》等政策。一方面，加强管理，快速筛选掉劣质游戏厂商，释放益智游戏的增长空间；另一方面，实施多项措施，加强对未成年用户的保护。防护强度。

热门游戏纷纷涌现

今年以来，包括《原神》、《哈利波特：魔法觉醒》、《英雄联盟手游》等在内的新网游席卷国内游戏市场，带动话题热度（+数据）和巨大的市场体量。

目前，国内手游市场前三名分别为《王者荣耀》、《和平精英》、《开心消消乐》。此外，《原神》、《元气骑士》、《贪吃蛇大作战》和《光·遇》的同比增长率较高。《英雄联盟手游》于10月8日上线，随后周均日活跃用户数（DAU）跃居实时战略类第二位，用户规模接近2600万，用户增长迅速。

随着国内游戏产业技术的进步，手机游戏的类型不断扩大。开放世界手游大受欢迎，多款游戏入围飙升榜。《托卡世界》 今年9月DAU同比增长431.8%，达到104.1万；《光·遇》 DAU突破354.4万，较去年同期增长152.9%。《原神》在全球范围内掀起了热潮，月活跃用户达461.1万。同比增长634.2%，位居飙升榜第三位。已与肯德基等多家知名企业挂钩，身价不断提升。

今年9月，大IP手游《哈利波特：魔法觉醒》强势上线，月均DAU达871.2万，占据游戏新秀榜榜首，远超第二名《金铲铲之战》的598.4万。据Sensortower数据显示，截至10月初，该手游下载量已突破600万次，首月收入高达23亿，创下RPG游戏首月收入纪录。

行业发展方兴未艾

当然，说到国内手游市场，不得不提两家各有所长的游戏厂商，——腾讯和网易。

目前游戏产业链生态的主流商业模式包括：游戏自主研发、投资游戏厂商、游戏代理运营、游戏渠道分销等。近年来，手机游戏的风格逐年发生变化。手游的定位开始从2018年主导的MOBA品类转向自走棋、二次元、国风、经典IP改编等品类。手游的风格已经呈现出“百花齐放”的状态。

腾讯手游拥有庞大的总用户群。仅《王者荣耀》和《和平精英》，常年稳居国产手游第一，成为MOBA手游的代名词。极光数据显示，过去一年，腾讯游戏在手游行业渗透率接近60%，占据手游行业一半以上，几乎成为行业标杆。然而，随着网易打出IP牌，爆款游戏层出不穷，不断瓜分腾讯的市场。 2020年以来腾讯增速明显放缓，与网易的突然崛起不无关系。

早在2016年9月，手游《阴阳师》爆红后，网易游戏强大的运营能力和经典IP衍生产品的能力就有目共睹。从此实现了优质IP的多元化和长期运营。目前，网易手游业务收入持续上升，手游占游戏总收入的70%以上，成为主要收入。据极光统计，截至9月底，网易手游在手游行业渗透率提升至11.7%，同比增长1.3个百分点。

此外，哔哩哔哩、字节跳动等国内几大媒体平台也纷纷涉足游戏行业。移动游戏市场进一步发展，可供用户选择的游戏发行商和运营商增多，游戏品类更加多元化。

这一现象也将推动游戏技术互联网行业的整体技术突破和迭代。在硬件技术和软件技术方面，游戏引擎技术带来的云能力和交互体验的提升让很多移动互联网行业看到了业务创新。可能性之外，游戏产业也被视为强人工智能的重要路径，更有利于智慧城市的实现。